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双十一:从交通到高质量发展

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-12-09 08:15:40
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双十一:从交通到高质量发展

张经伟

每年双十一,今年不一样。从市场供求到政策监管,都比往年有更高的要求。特别是今年双十一,电商平台没有像往年一样公布实时成交额。11年多过去了,我们不再靠流量取胜,而是走向高质量发展的阶段。

从供需双方来看,很多平台和商家不再像往年那样浮躁功利,不再乱送优惠券,不再设置各种迷宫般的优惠门槛.理性营销和实实在在的优惠政策成为主流。很多消费者也比往年理性多了,不再熬夜。很多电商平台都将商品预售时间改为晚上8点,不再使用零点作为商品价格的更新时间。这样,双十一预售中的“节日”仪式感虽然不再感受,但为消费者提供了理性消费的时间和空间,也让更多的消费者有了更从容的消费选择。

双十一游戏规则的改变,既是消费者理性的结果,也是平台和商家适应市场的正确选择。大数据时代,中国成为全球数字经济强国,电商消费成为大众主要生活方式之一。在这种形势下,电商消费需要转型升级,初级阶段的粗放营销和野蛮竞争已经过时。如果不改变游戏规则,就会面临政策和监管的刚性约束。

今年的双十一是《反垄断法(修正草案)》公布后的第一个双十一。今年2月,国务院反垄断委员会发布《平台经济领域反垄断指南》,明确规定了垄断协议的形式、市场支配地位的确认、“两个选择”之一、大数据的扼杀等。根据《指南》,“对于具有市场支配地位的平台,无正当理由以低于成本价销售产品,排除或者限制市场竞争的”,可以认定为滥用市场支配地位。但是,平台经营者通过补贴、折扣、优惠、流量资源扶持等激励手段实施的限制,如果有证据表明对市场竞争具有明显的排除和限制作用,也可以认定为限制交易。

不仅法治亮剑,监管部门也依法对非法平台进行处!9,消费者嘲笑“双十一”的“扒手”,指出他们被营销误导,购买了不必要或不利的商品。市场监管总局发布《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》,通过8条“提示”,规范促销和管理行为,有效维护双十一期间网上交易市场秩序,保护消费者合法权益。核心内容是禁止“先提价后打折”。

而法治和监督让今年双十一的比赛规则更加理性、务实、贴近百姓。电商游戏规则的变化,让供给端更加规范,消费端更加理性,凸显出电商经济不仅要争取刺激和流量,更要讲门道,追求高质量发展。

今年的“双十一”顺应了大数据时代的技术更新,各大电商公司正在从商业模式进化红利走向技术更新红利。例如,如果业务100%是“在云上”,它将成为一家所有业务都在自己的公共云上运行的技术公司;25个亚洲第一智能物流园区投入使用,部分分拣中心日订单处理能力超过100万单;苏宁发布“双十一场景”战略,让消费者实现“从价格提升到体验革命”.每个平台都有自己独特的招数,从过去激烈的营销噱头之战,转向了新技术应用的竞争。

从量到质,这既是电商销售的使命,也是新发展理念的要求。随着2021年双十一的收官,双十一电商的销售也将成为消费亮点

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