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双11的降门商家告别“断裂”促

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-12-01 23:11:56
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双11的降门商家告别“断裂”促

作者/刘小英王海

让杨怡评价一下今年的双11,她用了四个字“心情郁闷”。另一方面,她想悄悄问记者,有没有在别的房子问过,有没有同事今年没有出具销售报告?

今天上午双十一刚过不久,美邦前副总裁徐伟栋在朋友圈感叹,今年双十一太安静了。往年的这个时候,朋友圈里都是战报。再见,双11。

杨毅的鞋服公司成立不到十年,年销量稳定在几千万,最好的时候几乎超过1亿元。几年前,她被很多媒体评为行业黑马。那时候,她真的很红火。

和很多同行一样,不良业务是从去年疫情爆发开始的。一开始所有线下门店都倒闭了,然后慢慢恢复,但是原来的计划被打乱了,新一年计划的新店数量放缓,而一些开着的老店在过去一年也倒闭了。

杨毅说,在目前的市场上,企业无论大。汲挪幌氯。当然,对时局敏感的人在开辟新的收入来源,减少支出,效率高的人才能熬过寒冬。

现在双11的时间段比最早的要长很多,先预热再预售。“太累了,线下商场也在搞活动,销售折扣越来越不高级。”在杨毅看来,这一切都是“不健康的”

在咨询了几家日化、美妆、服饰企业的相关人士后,记者获悉,公司今年理论上会有双11的战报,但具体统计数据还没有公布,需要等待。

记者问今年有没有特别大的努力和爆发,这些公司几乎都保密,只说自己搜产品就知道了。

据多位要求不具名接受采访的日化美妆集团内部人士透露,整个市场的冷淡是因为全年直播以及618、818等其他促销节日和部分线下购物节在双11透支了这个节点。这些人大多认为,因为活动频率高,很容易促销降价,所以消费者会觉得双11不再那么有吸引力了。“作为消费者,我们会觉得其他时间也能买到,所以不必急于这一刻。”

和杨毅的想法一样,很多人也说整个销售战线加长了。当这一天到来的时候,就不会有之前的“割手”感了。

双11最初的核心卖点是打折促销。五折优惠极大地刺激了消费者的购买欲望,释放了消费潜力,激活了市场。此后,随着越来越多的消费者、商家和电商平台的加入,双11逐渐演变成一场盛大的购物狂欢。

然而,回顾今年第13个双11,人们会发现,无论是消费者还是商家似乎都已经降温,商家也不再热衷于动辄降价的促销。今年很多品牌的推广力度明显不如往年。

除了全年高频促销后的消费疲劳,今年冷清的背后还有行业成本上涨带来的一些无奈。比如今年双11某纸画品牌优惠力度不大,纸画品牌负责人表示主要是原材料涨价造成的。

对于造纸企业来说,木浆、纸浆、瓦楞纸等原材料的价格都在飙升。以纸浆为例,SHFE纸浆期货从2020年6月的最低4344元/吨上涨至2021年3月1日的最高7652元/吨,涨幅为76%,之后开始向下波动,目前维持在5000元/吨左右。

一些声音比较大的厂商不仅在双11前后降价,还开始提价。近日,(02689.HK)各大生产基地发布涨价函,宣布从11月1日起涨价100-150元/吨。广金纸业、山东太阳纸业等文化用纸生产企业宣布,从11月1日起,各类纸张价格上调300元/吨。在家庭用纸方面,中顺杰

最新数据显示,截至2021年11月12日0时,天猫双11总交易量固定为5403亿,较上年增长约8.5%;截至11月11日23:59,累计订单金额超过3491亿元,较上年增长约28.6%。

与往年不同的是,今年天猫和JD.COM没有实时播报成交额数据。

电商巨头的双11增长曲线已经从突然出现回归常态。

(文中杨毅为化名)

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